Des mèmes, des trolls, des vidéos humoristiques et une cible commune : les politiciens américains. Dans le cadre de la guerre au Moyen-Orient, des jeunes diplomates ont pris la main sur des comptes d’ambassades iraniennes, et se sont soudainement transformés en pourvoyeurs de contenus viraux dignes de la Génération Z.

Publié le : 05/05/2026 - 13:53Modifié le : 05/05/2026 - 16:09

Lorsque les premières frappes israélo-américaines ont touché l’Iran le 28 février, une autre bataille s’est ouverte sur les réseaux sociaux : la guerre de communication. D’un côté, les comptes officiels américains, notamment ceux du Pentagone et de la Maison Blanche, publient des extraits de leurs frappes, entremêlés d’images tirées de films hollywoodiens, de jeux vidéo et de dessins animés. De l’autre, le régime iranien a peu à peu compté sur son réseau d’ambassades pour multiplier les publications provocatrices et moqueuses.

La cible principale, sans surprise, est le président Donald Trump, mais aussi son ministre de la Défense, Pete Hegseth, avec, en fond, le discours de guerre plus général promu par le gouvernement américain. Et cette communication se fait à grands renforts de mèmes et de vidéos, critiques, sarcastiques, humoristiques, dont le succès en ligne dépasse souvent nettement les messages de l’administration américaine.

Les comptes des ambassades étaient jusque-là peu suivis et se contentaient de relayer les déclarations du ministre iranien des Affaires étrangères ou de responsables gouvernementaux, et les activités courantes de l’ambassade. Début mars, ils ont commencé à republier des posts humoristiques d’autres utilisateurs de X se moquant de la guerre des États-Unis contre l’Iran. À la fin du mois, ils publiaient leurs propres posts humoristiques.

Le 23 mars, l’ambassade d’Iran en Afrique du Sud publiait ainsi la photo d’un jouet représentant un volant; après que Donald Trump a laissé entendre que les États-Unis pourraient partager le contrôle du détroit d’Ormuz avec l’Iran. La publication a été vue 3,9 millions de fois sur X. Le 6 avril, après que Donald Trump a publié un message semblant repousser le délai donné à l’Iran pour ouvrir le détroit avant "mardi, 8 h", l’ambassade d’Iran au Zimbabwe se moquait de lui avec un message lui demandant de le modifier pour qu’il se termine entre 13 h et 14 h. Résultat : plus de six millions de vues.

La publication de ces mèmes viraux démontre une connaissance approfondie de la culture pop mondiale, avec des références à des films et séries populaires comme "Friends" ou "Pirates des Caraïbes". De quoi surprendre nombre de médias et commentateurs occidentaux.

"Une jeune génération de diplomates s’est vu accorder plus facilement l'autorisation de publier"

Ali Pourtabatabaei, journaliste iranien et bon connaisseur des rouages de l'administration iranienne, explique comment ce changement soudain a été décidé et mis en œuvre :

Lorsque la guerre a éclaté, la génération plus âgée de diplomates iraniens – qui gère habituellement ces comptes – s'est rendu compte que son point de vue n'avait aucune résonance auprès des publics non iraniens. Elle s'est donc tournée vers une génération de diplomates plus jeunes qui maîtrisent les réseaux sociaux. En temps de guerre, cette nouvelle génération s'est vu accorder plus facilement l'autorisation de prendre le contrôle de ces comptes et la liberté d’y publier. Pour de multiples raisons, cette jeune génération de diplomates iraniens a reçu une formation plus axée sur la diplomatie publique et la communication que sur d’autres domaines. Ils sont jeunes et, naturellement, plus familiers avec la culture pop contemporaine. Un autre point important, c’est que cette nouvelle stratégie de relations publiques n’a pas été appliquée à tous les comptes en même temps. Une ou deux ambassades ont commencé par un test, et lorsque celui-ci s’est avéré fructueux, d’autres ont suivi.

Et contrairement à ce que beaucoup pourraient croire, les diplomates à l'origine de ces comptes ne se trouvent pas tous réunis dans une même pièce à Téhéran ; ils sont tous basés dans leurs pays d'affectation respectifs. C'est la conjoncture d'urgence liée à la guerre, combinée à l'accueil très favorable qui leur a été réservé sur les réseaux sociaux, qui a conduit à ce changement, permettant à cette jeune génération de franchir les limites traditionnelles des relations publiques diplomatiques.

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Donald Trump en personnage Lego animé

Les ambassades ont également relayé des vidéos satiriques représentant Donald Trump sous les traits d’un personnage Lego animé comme une marionnette de Benyamin Netanyahu ou empêtré dans l’affaire Epstein.

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Ces vidéos sont réalisées par de jeunes Iraniens qui ne sont pas mandatés par le pouvoir, affirme à la rédaction des Observateurs de France 24 un porte-parole d’un des collectifs qui les produisent, Explosive Media.

"Lorsque la guerre a éclaté, les gens se sont rendu compte que les vieux clichés et les vieilles méthodes étaient dépassés et ne pouvaient plus fonctionner. Des jeunes comme nous ont pris les rênes, et avec l’aide de Dieu et l’inspiration qu’il nous apporte, nous sommes capables de produire des contenus de niveau international dans différents domaines. Je ne pense pas qu’une fois la guerre déclenchée, un groupe ou une équipe ait été soudainement créé pour prendre le contrôle de tous ces comptes."

Selon une étude de l’Institute for Strategic Dialogue, au cours des 50 premiers jours de la guerre, les publications des ambassades iraniennes et d’autres comptes officiels ont enregistré environ en tout 900 millions de vues et 22 millions de mentions "J’aime", soit respectivement environ 14 et 30 fois plus qu’au cours de la même période avant la guerre.

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